Google 搜尋結果無法出現麵包屑的原因研究

過去在「輕鬆讓 Blogger 搜尋結果出現麵包屑導航」提供了安裝程式碼，基本上只要在「Google 結構化資料測試工具」沒有錯誤，那麼在搜尋結果出現麵包屑導航關鍵字沒什麼問題。

不過最近出現一個案例，安裝了程式碼後，只有少部分文章可以在搜尋結果顯示麵包屑，大部分文章都失敗，這現象滿奇特的。基本上少部分文章能顯示的話，代表程式碼的執行沒問題，只是為何這些結構化資料語法對大部分文章不起作用，將是本文要探究的原因。

(圖片出處: pixabay.com)

一、沒有麵包屑導航的狀態

這是沒有安裝麵包屑語法的案例，Google 搜尋以下字串可列出所有結果：

site:playpcesor.com



上圖畫紅線之處，就是 "預設" 的麵包屑導航效果，例如第一篇文章的網址為：

https://www.playpcesor.com/2014/03/evernote.html

• "預設" 的麵包屑就是直接拿網址 "2014/03"、"evernote" 等字串來充當麵包屑，效果當然不會很好。
• 但網址如果用心命名的話還是對 SEO 些幫助，例如該篇文章與 evernote 相關，而網址設定了 "evernote.html"，至少麵包屑能顯示一個有意義的字串 "evernote"
• 那麼對於訪客搜尋 "evernote" 相關文章時，還是有稍許加分的效果

本篇要探討的是，裝了麵包屑語法後，為何仍然出現上圖的狀況。

二、假設 1：麵包屑需與內文高度相關

以本站 WFU BLOG 為例，有安裝麵包屑導航語法的情況下，Google 搜尋以下字串可看到──

site:www.wfublog.com

• 上圖可看到每篇文章在搜尋結果，都成功顯示了麵包屑導航字串
• 這些麵包屑字串，都是依據該篇文章的標籤字串來設定
• 同時無論是標題、文章內容，看起來都與標籤(也就是麵包屑)字串有高度相關

所以我的初步假設為，搜尋結果會顯示的麵包屑字串，Google 會檢查是否與文章內容、或是標題有高度關聯。

如果站長為了搶某些關鍵字，為文章使用了特定標籤，並設為麵包屑字串，但 Google 判斷該字串與文章或標題的關聯性沒那麼緊密時，則搜尋結果可能不顯示麵包屑。

三、假設 2：麵包屑需要 Google 信任該網站

以本站開發的「線上看電視」為例，有安裝麵包屑導航語法的情況下，Google 搜尋以下字串可看到──

site:tv.wfuapp.com

• 同樣可看到每篇文章在搜尋結果，都成功顯示了麵包屑導航字串
• 這些麵包屑字串，也都如實顯示了該篇文章設定的標籤
• 但不太一樣的地方是，紅線標示的那些標籤字串，看起來不一定與節目名稱或內容相關度那麼高
• 因為那是我為這些節目所設定的群組分類字串，並非按照節目的特質來設定標籤字串

也因為看到了這樣的結果，等於推翻了我前面的假設「搜尋結果會顯示的麵包屑字串，Google 會檢查是否與文章內容、或是標題有高度關聯」

根據新的事證，我將假設調整為：

• 搜尋結果會顯示的麵包屑字串，取決於 Google 是否信任該網站。
• 如果 Google 信任該網站，文章設定什麼麵包屑字串，都會在搜尋結果顯示出來

四、案例分析

文章開頭的案例為了保護隱私，不列出截圖或相關網址。經過詳細審視搜尋結果的每篇文章，發現大部分無法顯示設定好的麵包屑導航字串，只有少數文章可顯示。

將這些少數文章進行交叉比對，結論推測如下：

• 該網站由於長期關注 SEO 技巧，可能做過某些舉動、或持續使用某些手法，讓 Google 覺得有操縱 SEO 排名的意圖
• 因此成為 Google 不夠信任的網站
• 這些少數文章之所以能夠顯示設定好的麵包屑字串，共通點都是麵包屑與標題或內文有高度相關
• 推測當 Google 不夠信任該網站時，麵包屑只要與標題或內文的相關度不夠高，就只能顯示 Google 預設的麵包屑效果

五、其他見解

在想辦法歸納結論的過程中，也查找了相當多的資料與不同意見，整理一些做為參考：

1. 這篇「Breadcrumbs not displaying on Google」討論串的意見是這樣：

• 經觀察麵包屑出現的規則，我認為主要是 Google 說了算，
• 如果某些文章無法出現麵包屑，只能等待而已
• 就算安裝碼正確，Google 不總是顯示設定好的麵包屑，因為 Google 只會顯示對搜尋者最有幫助的資訊
• 似乎一部份取決於 Google 是否信任該網站/網頁、權重、流量等等

2. 這篇「Breadcrumb List result not showing on google search result」討論串的意見是這樣：

• Google 不保證會顯示設定好的麵包屑字串，他們會做各種實驗測試效果。

六、總結

去年曾寫過一篇「Google 搜尋結果顯示的文章縮圖，跟你想的不一樣」，其中很重要的案例是，Google 會根據不同的搜尋關鍵字，提供最適切的縮圖給搜尋者。

跟本篇的心得交互驗證，倒是可以得出一個關鍵概念：

• Google 的終極目標是找出搜尋者最需要的資訊並顯示出來，而非站長們想要顯示給搜尋者的資訊

所以，如果站長們刻意營造出來的資訊，剛好被 Google 顯示出來了，代表 Google 也認同這樣的想法，那麼可以往那個方向繼續努力。

如果無法被 Google 顯示出來，也無須氣餒，畢竟市場不是我們能夠憑空揣測的。只要想辦法瞭解搜尋者需求，以滿足搜尋者為第一目標，總有一天會得到 Google 認可的。

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