Google 搜尋結果顯示的文章標題、摘要、縮圖，跟你想的不一樣(各種案例整理)

Blogger 社團有幾個提問跟「搜尋結果顯示的文字、圖片」不如預期有關，例如：

• 縮圖相關：「用手機google搜尋時發現到blog文章的縮圖並不是封面的照片，而且用不同手機搜尋出現的縮圖還會不一樣，想問是否有方法可以指定某張圖來當搜尋的縮圖圖片嗎？」
• 標題相關：Kelsey 留言詢問「部分文章在Google Blogger文章設定中的標題與發佈後的顯示標題不同，例如我設定的標題為"XXXXXABCDE"，但Google搜尋後顯示為"ABCDEXXXXX"。不知道是否有什麼方式可以讓Google搜尋顯示正確的呢？」

這兩個狀況其實是同一種現象，Google 向我們展示在「搜尋不同關鍵字」時，提供當下最貼切的搜尋結果，而非總是單一結果，也可說是 AI 智慧搜尋的能力。


(圖片出處: pexels.com)

一、原理說明

根據「Google 各種搜尋結果不如預期的疑難雜症整理」→「Q4」：

1. Google 為了防止操作 SEO 的人，在文章標題塞滿關鍵字，會自動根據文章的內容與標題的關連性，來調整 "文章標題" 的字串，那麼就可能在搜尋結果看到 Google 判定的文章標題。

2. 另一種情況是 Google 會根據使用者搜尋的 "關鍵字"，自動調整顯示出來的 "文章標題"。因此同樣的一篇文章，搜尋的字串不同，搜尋結果的標題也可能不一樣，這是為了讓「搜尋結果符合關鍵字」產生的現象。

這兩點可以完美解釋為何 Google 針對不同的關鍵字，會給與完全不同的搜尋結果。代表 Google 有能力從搜尋的關鍵字進行解讀，「使用者真正想要問的問題是什麼」，就算找的是同一篇文章，也能「根據不同問題給與對應的回答」。

一方面 Google 對於「文字語意」的分析能力已經十分強大無庸置疑，一方面 Google 對於「圖片」的解析能力到達什麼程度？

二、手機搜尋結果不同縮圖範例

其實 WFU 不常注意手機搜尋的結果，只知道網頁版一般搜尋結果不會有縮圖，若不是文章開頭 FB 社團成員詢問搜尋結果縮圖的問題，還真不知道原來手機搜尋有可能會附上縮圖，因此特別針對這個案例進行研究。

1. 什麼文章不會有縮圖

直接整理分析我測試的各種搜尋結果：

• 大部分文章都不會有縮圖，例如本站屬性為資訊、知識類的文章
• 美食旅遊類有可能會出現縮圖
• 如果美食旅遊類的文章，沒有正確設定 FB meta 標記、或是「結構性資料」，Google 會找不到縮圖資料來呈現在搜尋結果。
• Blogger 平台基本上範本已幫我們設定好了，可參考「Blogger 開始支援分享到 FB 顯示縮圖」，不必擔心縮圖不會出現這件事。

所以非 Blogger 平台的美食旅遊類文章需要注意，手機上搜尋結果想出現縮圖的話，需要檢查文章的網頁原始碼有沒有 og:image 相關資料。


2. 預設縮圖為首圖

基本上 og:image 抓的就是文章的第一張圖，所以把中意的圖放在文章最前面就對了。

以案主這篇文章「奧地利薩爾茨堡主教座堂」為例，在手機搜尋完整文章標題時，顯示的就會是文章中第一張圖：




3. 根據不同關鍵字顯示不同縮圖

而當在手機搜尋關鍵字「薩爾斯堡 大教堂」時，搜尋結果如下：




這個結果讓 WFU 非常驚訝，顯示的圖片完全不一樣，而且找了一下，這張圖位於該篇文章似乎是第十幾還是二十幾張圖的位置，非常後面。

但是以關鍵字「薩爾斯堡 大教堂」而言，這張圖的確是非常精確的選擇，能從外觀看出教堂的明顯特徵，會比首圖來得恰當。

這樣的技術讓 WFU 十分震驚，Google 除了會分析整篇文章的文字語意，也會分析所有圖片，還能精確識別個別圖片的意涵，提供給不同的關鍵字使用。

那麼我想站長們不必擔心縮圖的問題，Google 自然會提供給搜尋者最好的選擇。

三、搜尋結果不同文章標題範例

以下提供根據不同關鍵字，同一篇文章在搜尋結果顯示不同文章標題的案例。

例如本站這篇「Blogger 諮詢 | 架站 | 行動版 | 網頁設計 | 提案合作 」，搜尋關鍵字「Blogger 網頁設計」時，效果如下：




而當搜尋「WFU BLOG」時，額外出現的 6 個 sitelink 赫然發現了一篇「網頁設計」：




但我並沒有寫過「網頁設計」這樣的文章啊？點進去才發現就是前面那篇文章，代表 Google 自動將標題改成「網頁設計」這 4 個字了。

會有這樣的結果不是一天形成的，因為我以前沒看過這個標題，也許 Google 曾經為這篇文章顯示了各種不同的標題字串過，最後發現顯示「網頁設計」的點擊效果最好，代表來 WFU BLOG 的訪客有一部份是想要尋找「網頁設計」的資訊，而 Google 偵測到了這樣的需求，自動幫我改了標題。

所以我們也不需擔心網站的搜尋結果會出現什麼樣的文章標題，Goolge 自動會幫我們找出效果最佳的一種排列組合。我們需要費心的，只剩下如何在標題裡面放入各種使用者可能會搜尋的關鍵字。但請不要堆砌關鍵字，標題請放給 "人" 看的文字敘述。

四、搜尋結果不同文章摘要範例

以這篇「部落格網站是否加強 SEO 就能帶來流量？」進行舉例，搜尋「部落格 SEO 流量 關係」的結果：



上圖搜尋結果的摘要，其實並不在文章本文之中，而是 Blogger 後台文章編輯器中「搜尋說明」所設定的內容，操作說明可參考「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」→「三、文章優化」→「2. 文章說明」。

建議讀者每篇文章一定要不辭辛勞設定這些「搜尋說明」，內容不要複製貼上某段文章內容，另外用心寫一段可以增加關鍵字的說明，那麼如同上圖的搜尋結果，可增加文章被搜尋到的機會。




當把搜尋關鍵字改成「部落格 SEO 流量 關鍵」時，結果如上圖，Google 的摘要敘述另外抓到了一段「三、簡化經營要素 四、SEO 與流量的關係 五、提升流量的關鍵」，這是該篇文章的副標題。

因為我使用了「Blogger 文章自動產生大綱索引錨點區塊」，自動將文章所有副標題用 js 產生一個大綱區塊，而 Google 現在會索引 js 內容(不保證每個網站都會索引)，這些提前出現的大綱若有關鍵字，也會增加不少被搜尋到的機會。

以上簡單整理各種搜尋結果的範例，讀者可以清楚看出在不同關鍵字下，搜尋結果的變化，相信對 SEO 的原理可以更瞭解幾分。

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