蘋果新聞訂閱制，從 SEO 觀點看背後的真正意圖為何

前陣子蘋果網路新聞實施會員訂閱制，在網路界造成一股轟動，不過我並沒有看好，原因可參考「部落格是否要加入內容付費平台 (Medium) 的考量」。台灣目前還不具備訂閱制的成熟客觀環境，當先驅者會非常辛苦。

後來在 PTT 瀏覽器版看到這篇「蘋果日報台灣 免申請會員便可瀏覽新聞」，有人教不用註冊就能看到會員內容的方法，才知道原來蘋果只是用 CSS 語法隱藏網頁內容，實際上文章都還在原地，此舉真的有打中我的笑點~

雖然稍微懂點前端的人馬上知道是怎麼回事，也多會認為蘋果很蠢。不過靜下心思考了一下，這麼明顯的破綻似乎另有端倪，蘋果是擁有巨大資源的企業，不會事先沒找專家評估這麼做的後果，事情也許沒表面上這麼單純。

那麼仔細推敲後，發現這其中大有來頭，以下紀錄我的心得。

一、SEO 對隱藏內容的處罰

1. 蘋果網頁原始碼



沒特別挑，隨意選了一篇蘋果最新的網路新聞進行測試，如上圖會被要求加入會員才看得到內容。




打開網頁原始碼，會看到一大堆 display: none 的語法，將文章內容、或其他區塊隱藏。

為了證明上圖馬賽克的部分是文章內容，我必須留下一行、且與文章標題相關的文字敘述。但最下面也可看到蘋果註明不得 "部分引用"，讓我有點心驚膽戰，這一行內容露出該不會被蘋果告吧？


2. Google 會處罰隱藏內容

實際上將網頁內容隱藏是很危險的事，Google 早已公告會處罰此事，可參考這篇「您的網站被懲罰了嗎？請看Google熊貓與企鵝的懲罰重點整理」：

Google Panda 熊貓的加強懲罰重點 → Hidden Content 內容隱藏
Google Penfuin 企鵝的加強懲罰重點 → Hidden text links 隱藏的文字連結

所以在搜尋結果的 SEO 排名上，蘋果這麼做是一定會被懲罰的。


3. 隱藏內容仍會被索引

那麼我想瞭解一下，隱藏內容會被處罰到什麼程度，找到這篇「 SEO
解釋隱藏內容對 SEO 的影響」，作者讓我太佩服了，很有耐心地做了各種隱藏內容的實驗，也一一秀出搜尋結果，他的結論是：

• 隱藏內容仍會被 Google 索引

那麼處罰歸處罰，我想最多是排名下降，至少蘋果的網頁內容不會從搜尋結果消失，這也代表蘋果的 SEO 流量不會完全不見。

二、那麼蘋果的 SEO 有被處罰嗎？

1. 蘋果的搜尋結果

接著我試著搜尋一下上面那篇 "富婆網美為拍全身照爬上桌腳下..."：

• 輸入完整標題 → 搜尋排名第一
• 輸入關鍵字 "富婆 網美"，或是 "富婆 網紅" → 照樣排名第一

這是怎麼回事啊！隱藏內容對蘋果的 SEO 根本沒影響嘛~而且看官注意到了嗎？這篇文章根本被 Google 秒收，顯示的文章發佈時間為 "12 分鐘前"...

不過我想應該不會被蘋果提告了，因為 Google 搜尋結果的描述字串就是我前面沒有馬賽克掉的那幾個字，如果蘋果要對 "部分引用" 內容提告的話，應該要先告 Google，因為 Google 每篇新聞都偷看到內容了、每篇都有引用，這樣賺比較多，而告我拿不到幾毛錢的~


2. SEO 合理的解釋

試著對這現象進行揣測：

• 也許蘋果 appledaily 的網站權重太高了，假設有 1000 分吧。
• 隱藏內容雖然有扣分，就假設被 Google 扣了 50 分吧，那麼 SEO 分數就當他是 950 分
• 而排名第二的分數假設只有 500 分，蘋果分數怎麼扣都還是遙遙領先

所以隱藏內容對於 SEO 權重超高的網站，影響就沒那麼大了。


3. 蘋果的創舉

我想蘋果的 SEO 顧問也許已經衡量過結果，才敢這樣玩隱藏內容：

• 既可不影響搜尋排名太多
• 又能要求使用者加入會員、進行訂閱

要知道，真正的「訂閱制」是無法這樣玩的，我之前在「部落格是否要加入內容付費平台 (Medium) 的考量」提過：

網路、資訊類的文章，讀者已經很習慣使用 Google 搜尋相關資料，也多半都找得到。如果這類文章放入「付費才能看」的地方，根本搜尋不到，自然也沒人知道有這樣的文章，寫了等於白寫。

基本上「搜尋排名」與「訂閱制」是互相抵觸的兩件事，至少我當時這麼認為，要加入會員才能閱讀的文章內容，哪可能被搜尋得到。

但，蘋果做到了！既要求你加入會員，文章還能被搜尋到，從 SEO 的角度來看，這簡直是一大創舉！

三、蘋果害怕隱藏內容被看到嗎？

可是，現在這件事已經被知道了，而且破解隱藏內容的方法起碼一星期前就流出來，是我後知後覺太晚知道，難道蘋果不怕讀者不註冊，直接看這些隱藏內容嗎？

先說結論，我認為蘋果一點都不擔心。

1. 熟悉網路的讀者

有辦法破解隱藏內容的，幾乎都是熟悉網路使用的人，這些族群的特性：

• 很會使用網路工具，也很可能會裝擋廣告的瀏覽器外掛，網頁根本無法出現廣告
• 就算沒裝外掛，因為每天看很多網頁，多到腦中會自動內建「無視廣告」的功能
• 就算廣告出現在不常見的區塊，這族群的視神經也有辦法瞬間判讀，提醒大腦「這可能不是文章的一部份」，然後自動略過

這代表著，蘋果本來就無法從這些人獲得廣告收益，無論隱藏內容是否被破解。


2. 不熟悉網路的讀者

而不熟悉網路的使用者：

• 他們對網頁的版面架構完全不瞭解，甚至看不出什麼是廣告、什麼不是廣告
• 常常文章看一半，注意力就被某個廣告吸引走，並點擊廣告，而他們也不知道點了廣告
• 他們常常東點西點，然後忘了原本在看什麼，也不知道怎麼回去原本看的那個頁面。

這，才是蘋果要抓的客群，才是對蘋果能產生收益的族群。

四、蘋果的目的是什麼？

所以，蘋果一點都不在乎你能不能看到隱藏內容，但蘋果在乎：

• 搜尋引擎帶來的使用者
• 抓到目標客群，並誘使加入會員

你何曾看過「訂閱制」的媒體，允許隱藏內容被看到？如果隱藏內容看得到的話，代表：

• 這些內容一點都不重要，其他地方也看得到
• 這些內容很淺薄，不用花太多心思就能寫出來
• 這些內容本來就不會有人原意付費訂閱
• 這代表內容根本就不是重點，蘋果只要你加入會員而已

真正能夠讓使用者願意付費訂閱的，而且不可隨便就看到隱藏內容，起碼要是專欄等級的文章，是別處沒有的專業文章。

蘋果很明顯的，不放棄 SEO 流量，不放棄任何可以增加訂閱的機會，還花大錢舉辦「抽獎活動」，目的只有一個：

• 要你加入會員

到底為什麼「加入會員」這麼重要呢？

五、衝會員數是首要目標

如果有看過「矽谷群瞎傳」(silicon valley) ，瞭解新創企業運作模式的話，會知道「衝會員數」是多麼重要的一件事。新創企業可以 5 年沒賺錢都沒關係，但「會員數」一定要有爆炸成長，才能看到未來性。

蘋果是擁有龐大資源的企業，現在媒體面臨轉型的關鍵時間點，等於跟新創事業差不多，他們一定願意投入資源在轉型這件事，那麼網站短期損失的廣告收益，我認為長遠來看實在沒什麼。

就像 Dropbox，現在已經是「雲端儲存服務」的代名詞，但也是靠多年的免費使用來吸引註冊、衝高市場佔有率，成立 10 年後才敢限縮使用者同步的裝置數量，來誘使付費。

我認為目前蘋果的首要目標，就是盡快衝高註冊會員數，再想辦法從中獲得商業利益。可以看看 Facebook、Line，首要任務也是獲取大量註冊用戶，再逐步發展出可行的獲利模式。

六、取得會員資料是關鍵

雖然現在發現蘋果重心不在訂閱制，不過還是提一下訂閱制。

部落格站長們或許多少會幻想，使用者願意付費訂閱文章。我們應該看過，某些網站的文章有上鎖，需取得密碼才能看到隱藏內容，這其實就是訂閱制的一種型態。

本站也這麼期待過，所以利用「會員系統」功能，加入會員後，可以看免費的「會員限定文章」，或是付費的「會員加值文章」。

當然結果早有預期，真正付費的其實很少，但至少利用「免費的會員限定文章」，還是可以誘使大量的會員註冊，取得會員聯絡資訊。

同時，當網站有「加入會員才能看到的限定文章」時，代表這個網站有許多其他地方看不到的專業文章，至少可以為自己網站帶來一點識別度，而不會讓使用者覺得是，隨便 Google 一篇資訊看了就離開、沒有記憶點的網站。

而且取得會員聯絡資訊，這在行銷上是非常重要的「精準客戶名單」，運用的好就能轉換成收益。

這跟蘋果現在做的事是不是有點像？

七、蘋果模式是否能複製？

本篇都剖析地這麼明白了，那麼是不是大家也來模仿蘋果就好？恐怕很困難。

• 舉辦抽獎衝高會員數：誰有這麼多錢可以燒呢？這個大企業才玩得起
• 隱藏內容：網站不夠大真的不要亂學，至少我的網站絕對不敢。蘋果被扣 SEO 排名沒影響，一般網站被處罰可能排名掉好幾頁(不是好幾名)
• 要求註冊會員：不夠知名、經營不夠久的網站，使用者對於留下個資、或註冊都是會有疑慮的，除非是蘋果、天下這樣的網站，使用者註冊才不會想太多。

所以行文至此，其實我也滿佩服的，蘋果讓你看到了他的思維模式，但照著做也沒用。

八、決勝關鍵點在何處？

蘋果實際上要如何轉化成收益我不敢置喙，不過來揣測一下可能的獲利模式。前面提過，台灣目前還沒有適合訂閱制的客觀條件，可能至少要十年來型塑環境，我也不認為蘋果會把主力放在「付費訂閱制」上面，因為根本賺不了多少，但是可以來看看網路龍頭 Google、FB 是怎麼做的。

幾乎每個人都有 Google、FB 帳號，也幾乎決多數網站都有 Google、FB 外掛，例如 Google Analytics、讚按鈕，那麼使用者的行為幾乎都在 Google、FB 的監測中。

這篇「究竟 Blogger 會不會關閉？從 Google 商業經營的角度分析」有提到：

• Google 的核心服務，都能替 Google 蒐集到大量資訊、數據
• Google 的頂尖人才，有辦法分析、解剖這些大數據，並轉換為商業價值
• 一般公司就算拿到大數據，也不知道如何轉換為商業價值，或是缺乏有效轉換的能力，這就是與頂尖公司的差異

就像 Google 的付費服務營收，絕對遠比不上賣廣告的營收；那麼收集使用者行為來創造周邊精準的相關利益，會遠勝付費訂閱的營收。

所以，蘋果從註冊會員瀏覽網頁所蒐集的行為模式、喜好等等大數據，能夠如何運用，才是轉型的決勝關鍵點。

例如根據會員的喜好，在網頁上投放精準的自家廣告、推薦相關商品，提升轉換率，而不用被 Adsense 廣告抽一手，這一點就能大大提昇廣告收益。

或者從會員的行為模式，分析、測試出適合發展的相關產品。

不管哪種作法、獲利模式，都比「付費訂閱制」的期望值高，當然兩者也是可以並行的。無論如何，這一切都有待蘋果團隊的能耐了。

更多 SEO 相關文章：