商業形象網站使用 Blogger 一頁式版型，有助於提升專業度及 SEO

前陣子一個架站案例滿有參考價值的，案主一開始這麼說：

我知道 seo 的王道是內容行銷，所以我花蠻多心力在寫一些我專業領域內的文章，但前幾個月，我發現競爭對手的網站，本來排名很後面，也沒什麼在做內容行銷，但他自從請人重整網站後，seo 排名馬上就超前...

通常架站遇到提 "SEO" 的案主會滿頭大的，因為得花不少口舌解釋及修正很多案主一知半解的 SEO 觀念，佔去大量時間成本。由於我對 SEO 說得比較實在，往往案主聽一聽覺得事情不如想像，或者目的原本就是想找人 "做 SEO"，所以這類案件幾乎不會成案。常常做白工的結果，導致後來案子看到關鍵字 "SEO"，就直接給寫過的 SEO 文章連結，請案主讀過、思考完有興趣再找我。

不過此次的案例雖然案主提到 SEO，但看得出有做過功課，是 WFU BLOG 的讀者，因此我很認真地給了建議：

因為您提到競爭對手的 SEO 排名，由於您的網站性質偏商業網站，我比較建議製作形象網站，能展現專業度為佳，這是增加成交機會比較實際的考量，會比 SEO 重要。當然不是說 SEO 不重要，這一點下面另外討論，只是 SEO 不一定能增加成交比例，而專業度、信任度這些才是。
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關於 SEO，您的競爭對手 SEO 變好了，而究竟為何變好，除非您知道他是怎麼做的，是否有購買關鍵字、是否請 SEO 公司 "做 SEO"，不然的話，我建議不要對目前您走「內容行銷」這條路感到洩氣，這才是長久來看該做的事。買關鍵字、做 SEO 都只是短期見效的事，如果您資金雄厚，當然可以跟對手玩一樣的遊戲，只是看資金能玩多久而已。

值得高興及安慰的是，案主有聽進去我的話，幾天後回覆決定重新設計網站，讓網頁看起來更具專業性！

一、為何需要提升專業形象

再詳細說明一下，提升專業度的重要性。以下這三個要素，優先加強的順序及重要性，會是這樣：

• 「產品」  ＞ ＞  「形象」(包裝、門面)  ＞＞＞＞＞  「行銷」(做 SEO、宣傳、下廣告)

加強產品品質絕對是最急迫的，重要性遠大於形象包裝；在開始行銷宣傳之前，絕對不能沒有包裝形象就把產品赤裸裸地端出去。

關於這三個要素，剛剛好這幾屆台北市長選舉提供了絕佳的正反面案例：

• 連續兩屆選舉都看得到，「產品」相對於言非常差，卻砸了大量資源進行「包裝」及「行銷」(例如上屆第 2 、這屆第 3)
• 看到這一屆，「產品」相對於言超強，卻沒有資源包裝、行銷，還得靠死忠顧客自己掏腰包、以及拼命自主幫忙做口碑，但結果如何仍有懸念。

所以結論很容易就看得出來：

• 產品不夠好之前，別投入資源進行包裝、宣傳，否則可能跟丟水裡差不多
• 產品非常好的話，請別吝於投入資源，效果絕對成等比級數成長。

回到主題，商業網站先確定產品有競爭性，例如在 Google 登錄「我的商家」，讓使用者能在 google 地圖搜尋到，長期能保持 4 顆星等以上，就是好的商品。

接下來進行「形象包裝」，架設官方形象網站，可提升專業度及使用者的信賴感。

有了好的產品及包裝，才端的上台面，可以進入行銷宣傳、廣告、做 SEO 的階段。

誰都不想家醜外揚，不好的產品及包裝被四處分享是很難堪的。

二、一頁式範本

先說說架設商業網站的目的及原理：

• 對於商業網站而言，最重要的就是能夠把流量轉換成訂單。
• 要訪客捨得掏出錢下單，得先對網站產生信任感。
• 要得到訪客信賴，網站得先展現專業度。
• 所以商業網站的設計，需要盡可能展現出專業、優勢、價值。

接下來，商業網站使用一頁式版型有非常多好處：

• 大部分該給訪客看的資訊，不用切換多個頁面就能看完，節省訪客時間。
• 一頁式通常使用全螢幕大圖展現視覺效果，容易吸引目光、有記憶點。
• 網站首頁就是到達頁(Landing Page)，直接具有導購效果。
• 服務項目、價格等重要資訊在一頁之內清楚了然
• 訪客也能直接找到聯絡方式、填寫表單。

通常一頁式網站由於只有一個頁面，無法提供 Google 更多的索引內容，在 SEO 方面是先天上的缺陷。但如果使用 Blogger 架設一頁式網站，反而成為 SEO 先天上的優勢。

網路上有許多 Blogger 一頁式範本，可參考「Blogge 服務項目」→「架設網站」這裡，有非常多範本網站。

除了首頁之外，Blogger 一頁式範本當然也可如同部落格般，隨時新增專業文章來增加 Google 的索引量，自然能提升網站的 SEO，後面會提供網站範例供參考。

三、提供專業文章，提升 SEO

使用者上網搜尋資訊，就是要解決問題。Google 為了節省使用者時間，會把最能解決問題的文章排在前面。所以 SEO 排名要好，就得寫出能解決使用者問題的專業文章。

商業網站使用 Blogger 一頁式版型後，想要提升 SEO，增加被使用者搜尋到的機會，不能只靠首頁網址、網站名稱被搜尋到，還要做這些事：

• 蒐集使用者在這個領域，會遇到的困難、痛點有哪些
• 寫出專業文章來解決這些問題
• 網站只有五篇、十篇專業文章時，就只有這 5 ~ 10 個獲得 SEO 青睞的機會
• 最好能穩定增加專業文章，SEO 就能穩定成長
• 長期而言這麼做的話，就不必另外花錢 "做" SEO
• 同時這些專業文章可建立起網站的信賴感，使用者有需要時就可能會下單

四、商業網站範例

一頁式網站 -1

• 網站：豪醫生整形視界
• 首頁使用一頁式版面，背景大圖及人像搶眼
• 產品類別一目了然
• 門診時刻、聯絡資訊、網路掛號，為到達頁最終下單目的(CTA 行動呼籲)
• 最新文章、熱門文章為 SEO 用途，網站有數十篇專業文章
• 含 RWD 行動版效果

一頁式網站 -2

• 網站：領航地政士事務所
• 首頁使用一頁式，網頁特效及版面設計可增加質感
• 簡介及特質描述可縮短距離感
• 服務項目簡單明瞭
• 諮詢、聯絡表單導向成交機會(CTA 行動呼籲)
• 精華文章、最新文章為 SEO 用途，網站有數十篇專業文章
• 含 RWD 行動版效果

五、小結

簡單做個總結：

• 不需購物車功能的商業形象網站，Blogger 一頁式版型是首選(可參考「Blogger 架設電商購物車網站前，需要先考量這些問題」)
• 除了首頁要設計得好，也可以多寫能解決讀者問題的專業文章
• 如此就能節省不少 SEO 費用，可以自然提升 SEO 排名
• 長期而言，這是 CP 值最高的架站流程

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