部落格是否要加入內容付費平台 (Medium) 的考量

「內容付費平台」是指像 Medium、SOSreader(現已改名為 Vocus 方格子)這類的部落格平台，提供讀者付費、打賞的機制，讓站長可以藉寫文獲得收益，網站不用另外放廣告，版面比較清爽。

幾個月前在 FB 收到某平台傳來的訊息，算是想自我推薦，這是部分訊息：



我想她應該對 WFU BLOG 不太熟，才會想遊說我用 Blogger 以外的平台。本站的性質我有自知之名，適不適合加入內容付費平台，大概腦內推演一下、不用 30 秒就可以跑完，但要化成文字說明的話，倒是得花不少篇幅，所以本篇就來整理一下心得。



她知道我不會加入後，改試著邀我發部分文章就好，因為這主題之前就研究過了，所以發個連結給她後，結束了此次談話。

SEO 的考量也會是重點之一，所以有想著將文章變現的站長，還是仔細看完本篇文章，做過縝密評估後再決定。

(圖片出處: pexels.com)

一、內容付費平台介紹

傳統紙本訂閱媒體(報紙、雜誌)以長久來看，市場一定是逐漸萎縮，所以必須轉型(或變成農場)，才能想辦法維持收益，事實上這也是現在進行式。

然而獲利機制要怎麼建立起來是一大難題，能否成功現在都算是實驗階段。比較能保證收益的機制，是靠間接的管道，也就是農場模式，藉殺人標題吸引瀏覽量產生收益(或是故意製造假新聞，下各種引發情緒、造成意識型態對立的標題)。

1. 實體雜誌轉型

實體雜誌原本靠的就是讀者訂閱，轉型為網路雜誌後，一樣需要靠訂閱，例如「天下」雜誌。

藉著原本的知名度，加上作家、編輯、文章內容等都有一定水平，讀者對於付費訂閱「實體雜誌轉型」的網站文章接受度比較高。


2. Medium

這是國外的知名部落格平台，因為 2017 加入了分潤制度，成了本篇的討論標的。

• Mudium 簡介：「Medium是什麼？新興優質部落格平台是內容行銷的聚寶地」
• 分潤機制：
  
  • Medium 也推付費會員制了，每月 5 美元即有頂級專享內容
  • 有人不認同 Medium 分配利潤的方式，覺得不公平：為什麼我不參與Medium付費牆寫作計畫
• 對中文使用者不利：
  
  • 中文寫作者在 Medium 的平台劣勢
  • Medium 的首頁是英文，所以中文的文章根本不會進入首頁。就像痞客邦的首頁可讓好文曝光，但 Medium 就別想獲得這樣的好處。

3. SOSreader

SOSreader 是台灣團隊建立的部落格平台，出發點是讓作者獲得稿費、及社群機制。

• 分潤機制：
  
  • 如何付費訂閱
  • 由使用者的訂閱金額、次數，決定作者能收到多少分潤，通常有三個等級：30元、100元、更多
  • 例如這個頁面：訂閱方案
• SOSreader 有中文首頁，所以好文可以有曝光機會，但 SOSreader 使用者還不夠多就是了。

二、網站能否永續經營

看完收益的部分，接下來一一探討比較實際的部分，選擇架站、部落格平台時，第一個要考量的是什麼呢？

1. 部落格經營三階段

可參考「部落格經營觀念釐清」，架站大致可以分為三個階段：

• 免費部落格平台
• Blogger
• 自架站

如果一開始只是玩票性質，不確定是否要永續經營，那麼的確選擇任一個「免費部落格平台」即可。本篇提到的 Medium、SOSreader，都可以算是第一個階段。

其特質為類似國宅或宿舍，每一戶的擺設、裝潢統一由平台提供，看起來樣式都差不多，日後想增加什麼功能得看平台有沒有提供。


2. 能否搬家

有幾種情況需要搬家：

• 功能不敷使用
• 平台倒了(最近天空也要收起來了)
• 平台沒人要用了
• 不小心違反規定、被檢舉，導致被停權

文章作品、名氣是站長們最重要的資產，這些資產能否存續是最重要的考量，保有退路是非常必要的。

如果是名氣較大的痞客邦，那麼日後可以順利搬家到 Blogger、WP 都沒問題。如果當初選到名氣不大的部落格平台就很慘了，想搬都不知道怎麼搬。

想想如果你經營一家餐廳好幾年，好不容易打出口碑結果房東藉機漲房租、甚至將店面收回自用，還不准你在門口貼公告，說明新餐廳搬到什麼地址，那麼是否會有欲哭無淚的感覺？辛苦養出來的老客戶都不知上哪找，人氣、名聲幾乎得重頭來過。

網路變化速度很快，一間公司能活多久沒人敢保證，無名小站在驚愕中就收起來了。免費部落格平台我只推薦網路龍頭 Google 旗下的 Blogger，除非你說得出哪家公司的信賴感能超過 Goolge ，可以比 Google 還晚倒閉(可參考「究竟 Blogger 會不會關閉？從 Google 商業經營的角度分析」)。

如果 Medium、SOSreader 要成為選項的話，最好先想辦法提供搬家的功能，否則站長們在服務倒閉之刻會很心痛的，所有文章累積的聲譽歸零、SEO 一切得從頭來。


3. 能否自訂網域

網站能自訂網域的話，比較能給與讀者永續經營的信賴感、以及專業度。

免費部落格之中，痞客邦跟 Blogger 可自訂網址，而 Medium 所費不貲，可參考這篇「設定 Medium Publication 使用自有網域」。

2018.9.4 更新：這篇「如何經營Medium部落格」提到：

早期Medium有提供自訂domain的選擇，但目前Medium已經取消自訂domain的功能，以前已經申請自訂domain的用戶不會受影響，但是新加入Medium的使用者無法申請自訂Domain...

藉這機會提醒，所有寄人籬下的平台都等於抱著不定時炸彈，能自訂網域的平台隨時可戰可走，比較不用擔心。例如把 FB 當部落格用，哪天不小心紅了，結果被惡意檢舉、帳號被封，多年的心血一下子全沒了，此時才能領悟到自訂網域的重要性。

三、網站自主性

只想寫文章就好的站長，可跳過「網站自主性」的考量，因為主要是以內容取勝。

不過如果是以創造個人品牌為考量的站長，能夠自訂網站版面、風格、配色等等，是非常重要的一件事。

就像架設一個公司形象網站，設計上一定是凸顯企業的精神。個人形象網站也是一樣，不可能弄個跟別人一樣的版型，就像衣服穿出去後發現撞衫，無法凸顯個人風格。

痞客邦版型可以找設計師修改，但功能上無法跟 Blogger 一樣自由(想要什麼功能可以自己寫或外包)。

Medium、SOSreader 無法自訂版型，經營品牌上非常吃虧。假設有兩個站長文章都寫的非常好，也同時吸引到某些機會、貴人，但其中一個是制式版型，而另一個是設計過的版型、且有自訂網址，想必是後者接洽合作的機會比較大。

四、重複內容問題

前面有提到，某平台提議不用同步全部文章，可以先放一部份文章到這個平台，試試看效果。其實這一點不是三言兩語可以下結論，需要花一點篇幅說明。

1. SEO 影響

去年寫過一篇「部落格若加入文章聚合平台，重複內容對網站 SEO 會有什麼影響」，結論大致是，如果你的網站很大咖，比另一個平台還大，SEO 就沒影響。

只是通常不會這樣，大部分是平台的權重比你的網站大，所以自己網站的 SEO 會被影響。

不過站長需要考量的是，文章分享到別的平台，帶來的好處如果大於 SEO 的損失，那麼還是划算的。


2. SEO 不那麼重要

假設你的文章能出現在 INSIDE 這種大站，知名度可能大增，說不定就帶來很多合作機會，甚至獲邀擔任某些職位等等。

如果文章能分享到這樣的平台，說真的就不用考慮什麼 SEO 因素了，簡直微不足道。

但如果文章分享到不知名的平台，或是沒有主題性的平台，對自己無法造成任何影響力，此時對於 SEO 就需要斤斤計較了。


3. 慎選文章同步的平台

所以當文章同步到其他平台時，最重要的是需要考慮，這個平台能為自己帶來的知名度有多少？這也就是說，必須以主題性的平台為首選，文章的擴散力道才大。

簡單舉幾個例子，如果文章是財經、管理等主題，能夠獲邀分享到「天下」雜誌的話，沒有稿費也要同意。

至於要不要同步到 Medium、SOSreader 等，其實我看不出這些平台對哪些主題有加分效果，這一點需要站長們自行做田野調查。

相信經過以上的說明、舉例，站長們可知道如何抉擇是否同步文章到內容付費平台。

五、真的能賺到錢嗎？

回到站長們關切的收益，簡單說說我的想法。

1. 打賞機制

平台建立的打賞機制是否完善，決定作者能夠賺多少錢。前面提供的相關連結，有 Medium 使用者覺得不公平，拍手數多的文章可能賺得還比較少。

有人建議要能夠讓讀者自由打賞，好文章才能顯現出應有的價值。

但要能自由打賞，又牽涉到支付管道、第三方支付法規等問題，目前全世界大概只有中國能夠用最便利的方式打賞吧！人人實名制綁定手機微信帳號，至少台灣很難做到。


2. 知名度

已經有知名度的作者，讀者一定願意付費訂閱，因為這是長期聲譽累積的結果，也可以說品牌已經建立起來。

但尚未有知名度的作者，文章寫得再好，最多只會開始追蹤，不會願意馬上就付費，這代表說：

• 第一要想辦法讓讀者開始追蹤
• 接著需要持續有高質量的產出，不可以有品質不一的時候
• 累積一段時間(或一定的數量)後，也就是(讀者個人心目中的)品牌已經建立起來，才會開始願意付費。

3. 關鍵在實力

所以，能否靠內容付費平台賺到稿費，關鍵還是在作者的底蘊、實力到哪裡。

SOSreader 的招牌「人渣文本」，哲學博士，邏輯最強的科系，分析任何事情都能思路清晰手到拈來，要持續有高質量產出的文章不成問題。以 MLB 美國職棒大聯盟來形容，他是農場中已經養成的大物。

那麼站長們可以自己評估一下，自己在小聯盟農場中的等級如何，是否已經足夠升上大聯盟廝殺。


4. 別的管道賺更多

其實有很多領域的文章，不太適合進入「內容付費平台」。

例如網路、資訊類的文章，讀者已經很習慣使用 Google 搜尋相關資料，也多半都找得到。如果這類文章放入「付費才能看」的地方，根本搜尋不到，自然也沒人知道有這樣的文章，寫了等於白寫。

另一種是特定知識類的文章，例如股票、期貨等，說實在的，從「內容付費平台」能賺多少錢呢？股票大師隨便開個課就賺翻了。

又例如 SEO、行銷這類知識，坊間很多大師、非大師開課，都一樣賺飽飽。

所以，我覺得似乎只有特定族群才適合加入「內容付費平台」。

六、適合內容付費平台的族群

其實我也不是研究員，所以無法精確說出是什麼族群，但是有很簡單的方法可以找出哪些類型的文章，可以獲得付費訂閱。那麼簡單做個總結，說說我認為適合加入內容付費平台的族群吧：

• 從平台的首頁，查詢最熱門、最多人付費的文章有哪些，紀錄這些文章屬於哪些類型。
• 檢視自己的實力，如果還在磨練中，那麼文章發在自己的部落格就好，別太早上戰場。
• 十年磨一劍，確信自己已具備有大聯盟實力的作者
• 有信心只要出手就是高水平文章的作者

剛好符合以上條件時，我相信加入內容付費平台有機會可以賺賺外快。

否則的話，建議在自己網站擺 Adsense 就好，至少有流量就會有一定點擊數，賺個保險的咖啡錢，期望值是比較高的。

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