從小編到總編之路﹍如何成為部落客中的佼佼者

前陣子這篇「部落格從搜尋引擎而來的流量，是不會有感情的﹍找回經營網站的動力」寫完後，有位美食部落格客戶，同時也算本站長期讀者，問了一些 SEO 問題。其實滿訝異的，既然是忠實讀者，想必知道我希望讀者將注意力放在 SEO 以外的地方。

瞭解她詢問的原因後，覺得這段對話可以看到一些普遍性的現象，並非只是個案，值得探究哪些站長會特別關注 SEO。

但是與這位老朋友的對話也讓我瞭解，事情的發展、環境的因素，很多時候無法按照正規步調走，因此被迫需要注重 SEO、與其他網站競爭 SEO 細節。

既然商業為主的部落格很多，我會另外為這個族群寫相關的 SEO 文章。而本篇依然會藉著對話讓讀者瞭解，如果有機會走正規途徑的話，不強調 SEO 的力量才是最強大的。

(圖片出處: pixabay.com)

一、成為佼佼者

1. 成功三要件

先複習一下上一篇，我認為網站要出人頭地，最好有以下三個條件之一：

• 成為專家
• 有好的文筆
• 具備顏值

如果靠顏值，光是「佼佼者」的等級還不夠，可能要達到「頂尖」，因為永遠有更年輕的正妹、小鮮肉出現。

不管是哪一項，我們都要讓自己的能力或條件成為「佼佼者」，至少要把「佼佼者」當成目標來努力。


2. 進行差異化

很多時候，光是成為佼佼者還不足以出頭，因為該領域的佼佼者實在太多了。就像 MLB 美國職棒、NBA 籃球，滿山滿谷都是萬中選一的練武奇才，體能勁爆成了只是基本條件而已，這時怎麼辦呢？

當體能不再成為出頭的優勢時，必須讓自己的優點跟別人不一樣，自己有的別人沒有、自己會的別人不會，也就是進行「差異化」。

看別人寫懶人包效果很好，所以跟著寫懶人包，這樣就不是差異化了，因為無法成為佼佼者，至少要是不同角度、或是不同表現手法的懶人包。

只要能想出跟別人不一樣的特色，往那個方向前進，因為這條路走的人不多，你就是這條路的佼佼者。

「差異化」在實質上，也是成為「佼佼者」的一種方法。

二、如果不是佼佼者的話呢？

前面這麼強調成為「佼佼者」的重要性，或許還不足以讓你行動，因為看起來很像在寫作文、唱高調，對吧？

那我們來看看沒有成為佼佼者，會有什麼樣的際遇。


1. 業務

很多老闆都是業務出身，一開始也許在公司當業務，把所有業務技巧都學到後，跟客戶關係也打好後，覺得能力夠了便自立門戶，甚至客戶也會跟著他出走。

可以想像一下，不是頂尖的業務，敢自己開公司接單嗎？不要說搶別間公司的生意，自己就被客戶吃死玩死了。


2. 社會底層

所謂低端人口，很多其實不是資質不夠，而是出於無奈，家裡沒有資源讓小孩唸書，或是需要補貼家計被迫提早進入社會。

在條件不如人的情況下，無法選擇較好的職業，或是為了錢而不得已走偏鋒。

如果有足夠的資源、時間，社會底層的孩童一樣有辦法培養成佼佼者，是可以出頭的。


3. 學徒

想像一下身為學徒，經過數年辛苦的學習，終於熬到出師可以自立門戶，憑著專業技能與知識，相信開業後的問題不大，屆時需要再進修的比較會是行銷、管理觀念，就像吳寶春一樣。

如果還沒全部學成就想著要賺錢、開餐廳，手藝不如人的情況下，客人一吃就知道底細，很難有回頭客。

但是店開了總不能輕易地關，於是想盡辦法靠關係、拉客人上門，例如打折優惠、買廣告宣傳、重新裝潢門面、找正妹當櫃臺...，也就是用盡各種行銷手法。

這些優化業績、優化帳面收入的手段短時間內會有效，但長期呢？沒辦法養出一批忠實客戶，由於經濟壓力家有老小要養，只好無止境地想新手法拉(拐)客人，這是一個痛苦的循環。已經沒有時間回頭重新學藝，只能想辦法把手上這副牌打好。

如果有機會重來一次，如果可以有選擇權的話，你會希望經歷學徒成長過程短期的痛，還是經歷過早投入商業戰場長期的痛？

三、精實創業

1. 創業概念

之前在這篇「部落格網站在那個階段，需要開始加強 SEO？」提到「精實創業」的概念，先讓部落格在市場上具有競爭優勢，確認你的產品是成熟、可以存活下去時，那麼就可以來談優化，例如加強 SEO、行銷宣傳廣告等等；反之的話，過早優化就是資源錯置。


2. 競爭優勢

如果認為自己可以出師了，可以開業賺錢了，我會希望站長們問自己一個問題：

• 部落格的核心競爭優勢是什麼？

網站的「利基」是什麼？網站的什麼主題、有何特性足以成為佼佼者？有什麼是其他網站沒有的？

只要能夠回答得出來，我大力支持你開始研究 SEO 優化，撥預算買廣告行銷。


3. 充實自己、立定方向

如果還回答不出來，或是其實你早有努力的方向，只是還沒達到目標，那麼我會建議別急著過早投入商業活動，別急著開店，別急著優化網站，先把時間花在讓自己成為佼佼者。

我相信多數的部落格站長，一開始寫網站應該是出於分享，出發點不是為了賺錢，那麼手中應該是握有選擇的權利，不是被環境所迫要開始營利。

技能、專業的養成需要時間，多給自己一些時間，培育期是很辛苦，但不會比揠苗助長來得痛苦。

四、讀者對話

說完前言，以下進入正題，這是與讀者之間的對話。

我看得出你的觀點 你就是覺得太多人瘋SEO了 從最新的文就看得出來 只是，我們多少都希望綜合分數一點 我也不是要走邪魔歪道～哈哈

感到欣慰，覺得我的文章還是有起到一點作用~

我覺得～我們不是要用ＳＥＯ去爭贏別人文章寫得比較好的、或是明明就是別人觀看人數比較多的 我真正怕的是.....我們慢到，已經是google的處罰 或著列為差勁的網站

如果真的害怕網站速度慢，那麼我的「網站效能」相關文章可找到解決方法，例如減少圖片、少放廣告及外掛。

比較麻煩的是，美食旅遊網站需要高品質圖片，圖片可選擇的壓縮程度有限；當網站需要廣告營收時，會無法割捨廣告的數量；為了行銷功能需要裝各種追蹤成效外掛、平台聯播外掛等，也是不容易放棄。

進入商業營收模式後，是另一套玩法，需要捨得撥預算請專業人員規劃廣告、取捨外掛。

你的新文寫得很明確，如果我在美食界如同你在電腦界一樣，至少blogger你是第一名，那我就不用在意SEO。我甚至連圖片都不用在意，因為很多文章是你有能力寫出來，別人根本寫不出來，那你ＳＥＯ分數在差，你的文章質量就是好，甚至沒競爭者，你當然就不用擔心那些需要微微調整的數據上，你甚至真的要專注，只要在體驗上就好，然後王道就是寫出能夠解決消費者問題的文章。

但我不一樣，我只是個遍佈都是的美食部落客，很多時候比來比去照片文字可能都差不多，我一點也不會奢望用SEO來加分，只希望做到不是被扣分的，所以我看到紅字，才會又緊張了起來，但我自己也清楚知道，是我自己要裝很多外掛讓自己變輕鬆讓使用者體驗變好，但程式我們沒那麼懂，總是想再問問會不會有速度改善的不一樣的可能

事實上,美食的領域,可以寫出差別性的文實在太有限了，除了FB外
如果單靠部落格這件事，照片技術精進是很需要美感
也很需要訓練跟經驗的，一定大家都在進步中
但不會有突然多大的改變 文字就真的大家差不到哪裡去了

這段陳述我相信是實情，在網路上搜尋美食資訊，有時會遇到讓人眼睛一亮的網站，不過讓我印象深刻的比例真的不高，畢竟使用者主要目的是要獲得資訊而已。這類型的網站要冒出頭並不容易，進入門檻不高，競爭激烈程度可以說是刀刀見骨。

因為我的個性不喜歡做跟別人一樣的事，所以很佩服敢投入完全競爭市場的參與者。不過我想鼓勵讀者，準備好後再上，或者也可選擇不上。如果已經準備在殺戮戰場跟別人輸贏，真的需要先釐清自己網站的優勢有哪些？有哪方面可以稱得上是佼佼者？

上一篇有提過，三要件裡面，只有不推薦把「顏值」當成目標。不少旅遊美食網站是靠顏值崛起，一開始可以讓網站快速到達一個高度，起跑點也算是比其他網站前面。不過更年輕的正妹永遠不會少，這類網站成長曲線一段時間後可能就會趨平。

那麼時間拉長來看很容易陷入一個困境，網站經營沒多久就因為可以獲利，而過早進入商業模式。一般部落格在起步時有很長一段時間可以自我成長、累積實力，而進入商業模式後就是收割時期，已經不允許請假一年出國充電、培養自己成為佼佼者，因為網站開天窗就等於一切歸零。

...切入法，這個我也寫了很多不同的方式，但畢竟寫的東西是「美食」這個差異真的差不到哪去

美食與程式領域不同
同樣的文章也許程式界同一個問題有5-7人寫文解答，已經算很多人了

美食界的40-50人寫同一家也不足為奇，而且外縣市的也會跨過來寫，然後愛食記、愛評網、窩客島、東森，這些平台每個人都把部落格的文搜納為己有，加一加隨便一家紅店都會破百人寫，所以差別性真的太小了、文章也多的跟甚麼似的

我們的興趣就是美食，所以就是寫美食的，總也不可能跨去別行

如果不每個分數都加權重一下，一點分數差別就敗了！
若不是文字、圖片能精進的都精進了，不會想到不熟的領域SEO去，重點是...我絕對不是你想的那種SEO走火入魔的狂人，我充其量就是希望至少不要是在這件事被扣分，就萬幸了

我只是想跟你提，不是我看不懂你的SEO文，或者沒看又再亂講，相反的是我真的有看你寫的，我知道你的觀點，你講的也都是事實與好的建議，但問題在我不是在稀少類，我在紅海，只有一個本領那很快就會退出這市場了

很感謝她跟我分享這個領域的困境，我也算是因為這段話，才瞭解為何這麼多網站拼命想要優化 SEO，因為在完全競爭市場，任何一個優化、任何一個小細節，都有可能會造成影響。

這也說明了我的 SEO 文章是給正規部落客看的，商業網站不是我的受眾(TA)，那麼討論起 SEO 概念就不會有交集了。

因為完全競爭市場屬於商業領域，而商業上要如何操作如前所提，會另外寫文章討論。

而讀者們瞭解市場的現況後，可以選擇的是，不要進入完全競爭市場，或者是，當你自認可以在市場中存活後，也就是成為佼佼者後再進入，別過早進入。

五、小編的努力方向

因為我沒有美食、旅遊方面的專業，所以不敢給予這類部落格短期明確的(戰術)作法，只能提供長期的(策略)努力方向，藉以跳脫完全競爭市場，不過相信這樣的原則所有類型的網站都適用。

1. 培養獨特觀點

前面提到的差異化、獨特性，也都是佼佼者的一種。事實上每個人都是獨特的個體，都會有自己的看法、觀點，不會完全一樣，只是容易被僵化的教育搞成想法都差不多，或是看到別人成功就照著做。

部落格就是抒發自己想法、觀點的地方，敢於說自己想說的，文字寫出自己的風格，是能做出差異化的。

可以參考各種美食評論家的書籍，學習專家怎麼闡述自己的觀點，投入時間磨練。


2. 目標成為總編

另一個成為佼佼者的方式，可以把目標擺在將自己的位階升級，例如你的角色目前是小編的話，那麼想辦法擁有總編輯的實力。

如果你的資訊整理、描述能力都很好，已經成為一位合格的小編，一段時間後的瓶頸會是，大家都是合格的小編，你要拿什麼贏人家呢？

如果把網站名稱遮住，你的文章放在別人的網站沒有任何違和感，也就是這篇文章在任何地方出現都不足為奇，那麼很可惜，表示這樣的文章大家都寫得出來，也代表這樣的文章跟農場文差不多，我們會想要自己的部落格變得跟代工農場一樣，只是拿來賺廣告點擊嗎？(其實農場還真的會雇用這樣的小編)

身為部落客有選擇的權利，我們並沒有被任何人雇用，也可以選擇想要寫出專欄等級的文章，不以小編等級為滿。

只要願意磨練自己，我相信目標是成為總編的話，將來足以勝過市場上所有的小編。


3. 目標成為專家

美食旅遊網站，還可以有不同角度的努力目標，例如以高品質攝影作品為主，以高檔餐廳為主，以特殊國家旅遊為主...，這部分就依個人喜好、能力、資源決定。

有辦法成為不同切入點的專家，就能在市場上勝出。

六、是否把部落客當職業？

這是本篇的結論，我不建議一開始就把部落客當職業，除非你開始之前就已經準備好了。

我的 SEO 文章不斷強調「內容為王」，產品是最重要的，其實就是本篇一再強調的 "佼佼者" 概念。先確定你已經成為佼佼者了，再進入市場，否則就會遇到前面提及的「學徒困境」。

成為佼佼者要花多久的時間呢？我相信不會是兩、三個月，也不會是一年。

部落客不像當業務、當學徒，有前輩、師傅每天手把手帶領學習專業知識。學徒就算天天磨練都還要好幾年才能學成，部落客只能自己摸索、找課程上、觀摩前輩的網站，投資了這麼多時間都還不曉得能不能出頭，也沒有固定收入，你說適合當飯吃嗎？

因此我建議部落客應該要有正職，不要讓部落格影響生計。如果寫著寫著、磨練幾年後，覺得自己好像還不賴，比同類型網站厲害多了，或是藉著網站找到了可以獲利的模式，這個時候再來商業化、進入市場。

跟股票一樣，你的手中握有何時進場的選擇權，不貿然進場就不會輸。只要確保網站商業化時，你的確是佼佼者，之後要選擇辭職全心投入都行。這個時候進場，就不會喪失自我成長的時間；不會為了生計、流量，將資源投入錯誤的方向，讓網站失去更上一層樓的機會。

更多「部落格經營」相關文章：