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一、Google 會調整搜尋結果標題
其實每篇文章設定的標題,在搜尋結果不一定會如實顯示,Google 有可能做細微調整,也可能改得面目全非,原因可參考過去寫的「Google 搜尋結果顯示的文章標題、摘要、縮圖,跟你想的不一樣(各種案例整理) 」。 Google 為何要改搜尋結果的標題,簡單說有這些可能:- 某些站長在標題堆積關鍵字,形成不通順的字句,有操縱 SEO 的意圖
- Google 會根據不同的搜尋關鍵字,提供對應的標題字串
- Google 會根據不同的語意,給予不同的回答。文章的原始標題不一定能做到這一點,那麼 Google 就會修改標題以符合搜尋關鍵字
二、Google 安插額外字串實例


三、國外實例調查
1. 搜尋結果被添加不正確的品牌名稱 這個討論串「My post Title is Adding extra Words on Google Search Result」案主抱怨網站文章的搜尋結果,最後面被加上不正確的品牌名稱。 似乎是 Google 會主動幫網站搜尋結果加上「品牌名稱」,但實際顯示的品牌名稱與案主有一點點不一樣,這的確會造成混淆及影響商譽。 而該討論串頁面的確還可找到許多案例,證實「 Google 正在搜尋結果幫網站加上品牌名稱」。 2. 搜尋結果被添加地名 這個討論串「Google adding Location to Title Tags in SERPs incorrectly」,案主抱怨網站文章的搜尋結果最後面被加上 "- London" (倫敦) 的字樣,造成了他的困擾,因為如果只是倫敦的公司就沒差,然而案主的業務並不僅僅在 London,還包含了其他地區(例如 Scotland)。 為何 Google 會主動加上地名,還是說 Google 誤把地名判定成了他的「品牌名稱」呢? 3. 國外 SEO 觀察家看法 這個國外 SEO 網站寫了篇「New SERP feature truncates title tag in favor of location」,作者發現 Google UK 地區的搜尋結果有了變化,某些搜尋結果會加上地名,例如 "- London",他的觀察有這些情況:- 搜尋「公司、代理商、商業相關」的時候
- 如果標題沒指定地點的時候
- Google 似乎會從一頁式網頁抓地點資訊
四、Google 正在幫我們安插品牌名稱
除了前述的國外 SEO 觀察家,這一篇「Google Automatically Adds Brand Name to Titles」也值得參考,作者很早就發現 Google 的動作(2020年4月),明確指出 Google 會在搜尋結果加上「品牌名稱」。 前面有提到,正常來說搜尋結果主要會顯示- 網站名稱為「S4S Coding」
- 文章標題在
title 的字串為「xxxxx」 - 搜尋結果該篇文章標題變成了「xxxxx - S4S Coding」
五、品牌名稱跟你想的不一樣
1. 照護線上 Google 判定的「品牌名稱」就一定正確嗎?前面我們已經看到一個抱怨的例子,現在回過頭來看本篇開頭「二、Google 安插額外字串實例」的實例「照護線上」,以下為該站某搜尋結果標題範例:把握治療時機,才有機會逆轉血糖- 照護線上 - 診所藥局
- Google 會先檢查標題有無網站標題(或品牌名稱)字串,沒有時才補上品牌名稱
- 該網站的標題名稱為「照護線上」
- 而 Google 會補上「診所藥局」這樣的字串,很明顯代表 Google 認為這才是品牌名稱
- 如果 Google 認為「照護線上」是品牌名稱,就不會增加額外字串了
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- 從第一個搜尋結果來看,網站名稱很明顯為「線上看電視」
- 然而第二個搜尋結果,標題被另外加了「- TV 線上看電視」
- 這代表 Google 認定的品牌名稱為「TV 線上看電視」
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- 所謂的「品牌名稱」不是我們自己認定的,而是別人認定的。
- 別人網站擺放我們網站的連結(也就是外連),所使用的字串,Google 可能認為這才是品牌名稱
- 訪客搜尋我們網站所使用的字串,Google 可能認為這才是品牌名稱
- Google 藉由記錄所有連往我們網站的來源,以及所使用的字串,綜合分析出最適合成為我們網站的「品牌名稱」字串
六、不喜歡被安插的品牌名稱字串怎麼辦?
Google 利用大數據算出來的「品牌名稱」嚴格來說有其根據,但要 100% 讓所有人滿意當然不太可能,還是需要獲得意見回饋並進行修正才能更為完美。 1. 自行調整 title 「線上看電視」的案例還算好解決,因為只差了 "TV" 這兩個字母,我可以選擇將範本中如果您仍然認為原始標題比較好,請透過 Google 搜尋中心說明論壇 告訴我們。請到官方論壇開新的討論串跟官方反應,讓 Google 修改搜尋結果。 3. 衡量 SEO 效益 以「照護線上」的案例來看,如果網站標題依然存在,只是尾巴多了「診所藥局」這樣的字串,其實我覺得反而賺到。 因為 "診所"、"藥局" 都是很大的關鍵字,現在每篇文章憑空多了兩個火熱關鍵字,對於增加文章曝光度有非常大的幫助。 綜合評量品牌效益與 SEO 效益之下,也許可以考慮不用跟 Google 提出修改搜尋結果。 4. Google 索引要花很長的時間 可能是疫情的關係,今年 Google 人力比較不足,處理索引的時間會比較長。「線上看電視」改了

七、總結
簡短為本篇內容作個整理:- Google 搜尋結果,有可能為某些網站加上品牌名稱
- 基於索引速度及網站權重,也許不會所有網站都能獲得品牌名稱
- 所以如果 Google 沒有動作的話,還是自行為網站的
title 標籤加上網站名稱較保險 - 如果不喜歡 Google 判定的品牌名稱,可以跟官方反應
- 如果 Google 判定的品牌名稱能獲得額外的 SEO 關鍵字效益,可以考慮保留
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