Blogger 行動版 Adsense 廣告如何追蹤成效？

之前「在 Blogger 行動版放 Adsense 廣告」，由於本站讀者特性多為使用網頁版，因此一直未有動力追蹤行動版的成效。

過了幾個月後，現在覺得應該會有數據來分析 Blogger 行動版投放 Adsense 的效用，作為是否該使用自適應版面的評估。結果赫然發現，在 Adsense 後台找不到 Blogger 行動版的廣告單元，這下子該怎麼追蹤成效呢？

到 G+ 的 Adsense 社群跟官方詢問了一下，很快得到了回覆，但隨即發現這個回覆可說是幫忙起了個頭，但離解決這件事還很遙遠。如果對追蹤行動版 Adsense 收益有興趣的讀者，這件事其實不如想像中容易，以下 WFU 提供的心得可以得到一些概念。但能否有徹底追蹤完整數據的管道，得看將來 Blogger 或 Adsense 會不會改進後台的功能了。

一、Adsense 廣告單元與 Blogger 行動版

1. Adsense 廣告單元

能夠產生 Adsense 廣告單元的管道有兩種：



A. 在「Adsense 後台」→「我的廣告」，從上圖紅框的「新建廣告單元」來建立 Adsense 廣告，這個管道可以自行命名廣告單元的名稱。


B. 如果在「Blogger 後台」→「版面配置」新增「Adsense 小工具」，會產生類似上圖下方的紅框的廣告單元，其名稱是自動產生的，格式為「網站名稱-位置-Adsense-編號-尺寸-as」，字串名稱無法更改。


2. Blogger 行動版

請參考「Blogger 行動版範本擺放 Adsense 廣告的簡易技巧彙整」，如果是「自訂」行動版範本，那麼建立的 Adsense 廣告其實跟網頁版的廣告是一樣的。

如果是「官方」行動版範本，如該篇文章所言，Blogger 會自動在網頁上方產生一個 320 x 50 的 Adsense 廣告、在網頁下方產生一個 300 x 250 的 Adsense 廣告。

請注意！這兩個廣告是 Blogger 自動產生的，創建者為「Blogger」、而不是我們，所以我們沒有這兩個廣告單元的管轄權！

在「Adsense 後台」→「我的廣告」，也就是前面那張圖的畫面，將找不到這兩個廣告單元名稱，自然也看不到任何報告，無法進行追蹤成效。

二、Adsense 效果報告

我們試著從別的地方來追蹤 Blogger「官方」行動版所產生的兩個 Adsense 廣告。

1. 廣告單元

這次從「Adsense 後台」→「效果報告」→「廣告單元」來觀察──



從列表找不到這兩個尺寸。(以上圖表的數據必須馬賽克，因為 Adsense 官方規定不可公開收益數據)


2. 廣告尺寸

改從「廣告尺寸」來觀察──



這次得到的數據更少，依然沒有 320 x 50 及 300 x 250 這兩個尺寸。


3. 廣告尺寸 測試版

這是新的選項「廣告尺寸 測試版」──



這下終於 Bingo，看到上圖箭頭處的兩個 320 x 50 及 300 x 250 廣告尺寸了，似乎可以準備開始檢驗成效了！

三、追蹤收益

1. 初步分析

首先解釋一下，由於「廣告尺寸 測試版」是半年多前推出的功能，因此要檢驗數據時，只能從 2013/11/4 這個日期開始，如下圖右上角的紅框──



而才剛開始準備檢驗成效，就發現了不對勁的事，在 2013/11/4 ～ 現今日期的區間內，320 x 50 (Adsense 偶爾會拿 300 x 50 的廣告來填充) + 300 x 50 的廣告請求只有九百多次，但 300 x 250 這尺寸有將近兩萬個請求。

這是因為雖然我的網站擺了 336 x 280 尺寸，但偶爾 Adsense 會自動拿 300 x 250 這尺寸的廣告來填充，所以 300 x 250 這尺寸一萬八千多次的請求裡面，其實大部分都是來自於桌面版廣告的請求。

這下可好，320 x 50 的數據可以確定絕對是來自於行動版的點擊，但 300 x 250 的數據，要怎麼將桌面版的數據分離呢？


2. 分析技巧

接續上圖，對著「300 x 250」點下去，可以單獨顯示這個尺寸的數據──



如上圖，先將左邊紅框篩選方式改為「月份」，可以縮短表格長度，可看到總共點擊數為 "32"，請先記住這個數字，這是「網頁版 + 行動版」300 x 250 廣告在這段期間的總點擊數。


3. 自定義渠道

先說明一下，我有多個部落格，每個都有使用 336 x 280(包含 300 x 250) 的廣告單元。而這些廣告單元，我都會分別放入不同的自定義渠道。有了這些預先動作後，可以進行下一步。



接續前圖的操作，現在使用「添加維度」，增加「自定義渠道」。這個動作能把所有在自定義渠道裡面的 300 x 250 廣告單元篩選出來，我們看到這段期間的加總點擊為 "25"。


4. 行動版點擊數據

相信聰明的讀者已經看出端倪，能夠加入「自定義渠道」的只有桌面版的廣告單元。那麼總共點擊次數 32，減去桌面版的點擊次數 25，剩下的 7 次就是行動版 300 x 250 廣告單元的點擊數據；當然，廣告的收益也能用同樣的方法求出來。

如果還想知道這 7 次發生的時間點、其他資料等等，或許還得有耐心從 32 次的點擊數據中，一一刪除 25 個桌面版的數據才能得到。

四、其他難處

會研究這件事，主要想了解本站使用行動版的讀者大概有多少，行動版的廣告夠不夠成點擊的吸引力，藉以評估是否需要進行自適應版面。目前看來行動版讀者算是非常少，不過必須感謝還是會有廣告的點擊，那麼自適應版面這樣的大工程仍然可以偷懶繼續擱著。

當然這只是個人的追蹤成效需求，如果想要更進一步的分析，舉例來說，300 x 250 廣告單元在行動裝置的總點擊次數可以算得出來，但當我們擁有不只一個網站時，想了解個別 Blogger 網站的行動版點擊狀況，看來還是非常麻煩。

問題追根究底，仍在於 Blogger 官方行動版的廣告單元，無法由我們建立及控制，這方面有待 Adsense 與 Blogger 進一步合作來解決了。

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